Rapporto AIFA sulla pubblicità dei farmaci
Sono 1.897 i farmaci pubblicizzati nel 2024, ai quali vanno aggiunti anche 170 medicinali omeopatici. Metà dei prodotti farmaceutici è stato promosso attraverso informatori scientifici, e il 69% con contenuti digitali. I dati sono contenuti nel Rapporto AIFA 2024 “La pubblicità dei medicinali in Italia”.
Sono 1.897 i farmaci pubblicizzati nel 2024, ai quali vanno aggiunti anche 170 medicinali omeopatici. Metà dei prodotti farmaceutici è stato promosso attraverso informatori scientifici, e il 69% con contenuti digitali. I dati sono contenuti nel Rapporto AIFA 2024 “La pubblicità dei medicinali in Italia”.
Il documento è stato redatto a cura dell’Ufficio Informazione Scientifica dell’Agenzia che svolge questa attività di sorveglianza. Il suo obiettivo è fornire una sintesi sull’attività promozionale dei medicinali rivolta agli operatori sanitari realizzata nel 2024.
Il 13% dei prodotti pubblicizzati appartengono al gruppo “Sistema nervoso”, il 12,6%, invece, ai “Farmaci antineoplastici e immunomodulatori”. L’11,6% rientrano nel gruppo “Sistema cardiovascolare”, l’11.5% a “Apparato gastrointestinale e metabolismo”, e l’8,3% a “Antimicrobici per uso sistemico”.
Con riferimento ai canali di divulgazione, il 23% del materiale promozionale è stato somministrato dall’ISF in via cartacea, mentre il 20% attraverso il digitale. Il 35% del materiale, invece, viene divulgato via web (e-mail 22%; web 12%), e il 21% attraverso i congressi. Infine, sotto l’1% si posizionano i canali di “posta ordinaria”, stampa specializzata e telefono.
Tra le tipologie più utilizzate di materiale vi sono, rispettivamente e-mail (16%), e-detailing (12%), brochure (10%), newsletter (12%), gadget (11%), opuscolo (7%). Tuttavia questi dati devono essere considerati solamente indicativi. Ciò a seguito delle molte indicazioni generiche fornite dalle aziende farmaceutiche che hanno preso parte alla rilevazione.
Dino Biselli
Fonte: AIFA