analisi della domanda

L'analisi quantitativa della domanda

L’analisi quantitativa della domanda

Lorenzo Vesce 01/02/2023

Negli articolo precedenti abbiamo visto come un complesso sistema di raccolta delle informazioni permette al marketing di analizzare la domanda sia dal punto di vista quantitativo che dal punto di vista qualitativo. In questa sezione discuteremo alcuni strumenti analitici di cui le aziende farmaceutiche si dotano per comprendere gli aspetti quantitativi della domanda. Si precisa che questa dicotomia non corrisponde ad una separazione delle due funzioni: la sfida sta proprio nel far parlare tra di loro gli aspetti qualitativi e quelli quantitativi, nonché nel capire quando preferire un approccio o da dove bisogna partire in una situazione nuova.
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donna che scrive sulla lavagna bianca

Analisi strategica nel marketing farmaceutico

Lorenzo Vesce 21/11/2022

E’ intuitivo pensare che il successo di un farmaco dipenda da una strategia vincente che orienti le varie tattiche, ma facendo un ulteriore passo indietro da dove parte la strategia? Dall’analisi strategica, che è un insieme di strumenti straordinariamente complesso, ma molto utile per comprendere realmente le dinamiche di mercato a diversi livelli. Come i manager usano l’analisi strategica? Come riescono a districarsi attraverso le numerose dimensioni che la caratterizzano? Cerchiamo di fare ordine.
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