Le ricerche di mercato in ambio pharma devono necessariamente tener conto della peculiarità di questo settore. Un'aspetto ben sottolineato da Michele Fedeli di GSK e Michele Spinetta di Menarini Group durante la doppia intervista alla quale hanno preso parte durante Market Research Forum 2025, organizzato da Assirm. Un'occasione durante la quale hanno illustrato quale potrà essere l'impatto dell'IA nelle ricerche di marketing del settore farmaceutico.
La presentazione "La Sanità del Territorio: il punto della situazione" esposta da Barbara Lazzari, Business and Research Director di Doxa Pharma, durante l'Assirm Pharma Talk 2024 mostra lo stato di avanzamento della riforma della sanità territoriale prevista dal PNRR. Una studio che mette in luce i ritardi nella realizzazione di case e ospedali della comunità, ma non solo. I timori dei payor e le opportunità per le aziende farmaceutiche.
L'intervento di Isabella Cecchini durante l'ASSIRM #Talk Pharma 2023 ha offerto una panoramica sull'evoluzione del mercato farmaceutico e su quali siano le prospettive, e le aspettative, della figura del farmacista (ospedaliero e territoriale) e del paziente. Il ruolo del farmacista sta evolvendo una rapida evoluzione che lo vede coinvolto nel processo di digitalizzazione della sanità e nei progetti del PNRR relativi ad essa. Da parte sua il paziente, preso in considerazione direttamente o attraverso le associazioni pazienti, richiede e ricerca una maggiore informazione sul suo stato di salute.
Durante l’ASSIRM Talk Pharma 2022, Stefania Fregosi di Ipsos Italia ha presentato la ricerca “Ruolo e Valore del territorio nel futuro della sanità in Italia: conoscenza e applicazione del PNRR da parte di clinici, farmacisti e pazienti" con la quale è stato evidenziato il grado di conoscenza e l'opinione degli operatori sanitari e dei cittadini sugli obiettivi della Missione 6 Salute del PNRR. Nonostante qualche perplessità, il PNRR è considerato un'occasione da non sprecare, ma occorre agire per far conoscere gli interventi previsti dal Piano, che ad oggi risultano o ignorati o addirittura fraintesi
Partendo dai dati di una ricerca presentata dalla Professoressa Guendalina Graffigna di Assirm nel corso del Marketing Research Forum 2015, è mia opinione che le aziende di ricerche di mercato in ambito pharma dovranno concentrarsi maggiormente sulla consulenza e sull'innovatività: per fare ciò dovranno essere parte di network con realtà attive in altri settori per fornire servizi più completi che superino le tradizionali ricerche di mercato
