Ricerche di Mercato e Pharma – Le Ricerche Qualitative
Per condurre le ricerche qualitative in ambito life science vengono adottate le medesime tipologie di ricerca utilizzate in qualsiasi altro settore (interviste in profondità, focus group, ricerche etnografiche). Il fattore che le differenzia in modo decisivo rispetto alle ricerche di altri ambiti è la difficoltà nell'inquadrare in modo adeguato i ruoli di decisore, beneficiario e pagatore dell'acquisto: in alcuni casi essi convergono tutti nel paziente, ma il più delle volte tali ruoli sono suddivisi fra diversi soggetti (medico, paziente, payor)