Sono 1.897 i farmaci pubblicizzati nel 2024, ai quali vanno aggiunti anche 170 medicinali omeopatici. Metà dei prodotti farmaceutici è stato promosso attraverso informatori scientifici, e il 69% con contenuti digitali. I dati sono contenuti nel Rapporto AIFA 2024 “La pubblicità dei medicinali in Italia”.
Nell'ambito dell'industria farmaceutica, l'informazione scientifica del farmaco è una delle funzioni che è stata maggiormente impattata dai provvedimenti adottati per contrastare la pandemia. Da più di due anni, tale mansione sta subendo una progressiva trasformazione caratterizzata da una continua diminuzione della percentuale di attività svolta in presenza, in favore di tutte quelle eseguite in remoto. Veeva System, attraverso il "Veeva Pulse Field Trends Report 2Q22" pubblicato a luglio 2022, non solo conferma tale trend, ma segnala anche come il canale video sia sempre più apprezzato dai clinici
La pandemia ha imposto profondi cambiamenti alle modalità di somministrazione dell'informazione scientifica fornita ai medici da parte delle aziende farmaceutiche, e ciò sta obbligando le imprese del farmaco a rispondere alle mutate esigenze dei clinici. In questo contesto si sta accrescendo l'influenza della figura del Medical Science Liaison, e 60seconds, attraverso il suo whitepaper "Pharma's New Frontier: How MSLs can lead the way through uncertain times” analizza l'evoluzione di questo ruolo e le competenze che chi lo ricopre deve sviluppare per rispondere al meglio ai suoi nuovi compiti
La pandemia di Covid-19 sta condizionando l'evoluzione dei rapporti fra medici e aziende e l'implementazione di mezzi innovativi utili per veicolare una migliore e più completa informazione scientifica del farmaco. Su questo tema Alicia Gionfriddo e Richard Marcil di IQVIA hanno redatto l'insight brief “Change is Coming: Medical Information is going through a deep digital transformation, and it’s time to get on board”, concentrando la loro attenzione sugli agenti virtuali in grado di fornire informazioni su richiesta grazie alle tecnologie di intelligenza artificiale
L'analisi dei dati di IQVIA, MediPragma e Ipsos Italia, resi disponibili in differenti appuntamenti online, permette di avere un quadro generale dell'evoluzione dell'informazione scientifica del farmaco in Italia dopo la fase acuta dell'emergenza Covid-19: pur nella ripresa delle visite degli ISF in presenza, una quota rilevante delle loro attività sono ancora svolte attraverso i canali remoti. Ciò rappresenta un primo passo verso una nuova normalità dove l'informazione scientifica del farmaco sarà attuata attraverso un mix di attività face-to-face, remote e digitali
