Siamo a Tre!!!
Cari lettori, Ben ritrovati dopo questo periodo di vacanza che spero sia stato per...
market research
Ricerche di mercato e il Pharma – Parte XX – Opinioni sul Futuro
Partendo dai dati di una ricerca presentata dalla Professoressa Guendalina Graffigna di Assirm nel corso del Marketing Research Forum 2015, è mia opinione che le aziende di ricerche di mercato in ambito pharma dovranno concentrarsi maggiormente sulla consulenza e sull'innovatività: per fare ciò dovranno essere parte di network con realtà attive in altri settori per fornire servizi più completi che superino le tradizionali ricerche di mercato
Ricerche di mercato e il Pharma – Parte XIX – La Modularità della Presentazione
Per strutturare una presentazione o un report nelle ricerche di mercato in ambito pharma occorre tener presente non solo delle caratteristiche del cliente ma anche a chi deve essere mostrato e in quale occasione. Per poter essere utilizzata in diversi contesti, la presentazione deve essere modulabile
Ricerche di mercato e il Pharma – Parte XVIII – Il contenuto della presentazione
Il report e le presentazioni per le ricerche di mercato in ambito pharma non presentano differenze da quelle riguardanti gli altri settori dell'economia. Ci sono grandi differenze di impostazione fra quelle di tipo qualitativo, più testuali e discorsive, da quelle quantitative, composte principalmente da tabelle e grafici
Ricerche di mercato e il Pharma – Parte XVII – Comunicare: Report e Presentazione
La fase finale delle ricerche di mercato è l'elaborazione del report o della presentazione finale. Anche se condizionata da innumerevoli fattori soggettivi, questa fase è un’attività il cui scopo è trasmettere delle informazioni in modo che queste siano leggibili, sintetiche e comprensibili per tutti coloro che ne sono i destinatari
Ricerche di mercato e il Pharma – Parte XV – Ancora sull’attività di analisi
L'analisi statistica nelle ricerche di mercato in ambito farmaceutico inizia con le operazioni di pulizia del dato. Si passa poi alle fasi di codifica, ordinamento e laddove necessario a quello di classificazione. Fatte queste attività si ottiene poi una matrice dei dati grezzi da cui è possibile scorporare i dati di interesse e procedere alla distribuzione delle frequenze
Ricerche di mercato e il Pharma – Parte XIV – Aspetti relativi all’attività di analisi
L’attività di analisi dei dati comprende tutte le azioni che grazie alla statistica (per le ricerche quantitative) e alla sociologia e alla psicologia (per le ricerche qualitative) permettono di trasformare i dati raccolti e “puliti” dall’attività di field in metriche, indici e aggregazioni, cluster. Anche tale attività risente delle difficoltà derivanti dal particolare modello di business del mercato farmaceutico
Ricerche di mercato e Pharma – Quale mezzo di intervista scegliere?
Fra CATI, CAWI e interviste face-to-face non esiste in assoluto una metodologia migliore dell'altra: tutto dipende dal tipo di ricerca, dal genere di questionario che la caratterizza e dai risultati di performance che si vogliono ottenere
Ricerche di mercato e Pharma – Face-to-face, CATI e CAWI
Interviste face-to-face, CATI, CAWI: sono queste le principali modalità con cui vengono condotte le interviste nelle ricerche di mercato di tipo quantitativo in ambito farmaceutico
Ricerche di mercato e Pharma – Aspetti relativi al questionario
Nell'ambito delle indagini quantitative, il questionario rappresenta ancora oggi il principale strumento utilizzato per facilitare la raccolta dei dati e delle informazioni che poi dovranno essere "puliti", controllati, codificati ed analizzati. Dopo essere stato elaborato dal ricercatore, il questionario deve ottenere il via libera da parte del cliente, il quale potrebbe anche richiedere l'inserimento di ulteriori quesiti e, per questo causare un sensibile aumento dei singoli tempi di intervista che, per un professionista sanitario, sono già molto ristretti...
Le prime 20 aziende pharma mondiali: analisi di IMS Health
Sarah Rickwood e Dan Rosen, rispettivamente Vicepresidente e Consulente dell’European Thought Leadership di IMS Health, hanno scritto un white paper intitolato 2020’s top 20 con il quale analizzano l'attuale ruolo delle prime venti aziende farmaceutiche a livello globale prese nel loro complesso, le problematiche si troveranno ad affrontare e le opportunità che potranno cogliere da qui fino al 2020.
Ricerche di mercato e Pharma – La rilevazione dei dati
La rilevazione dei dati per le ricerche di mercato, che permette di raccogliere i dati e li rende fruibili per la successiva fase di analisi, è uno dei passaggi fondamentali dell'intero processo di realizzazione di una ricerca in ambito farmaceutico. In base alla complessità della singola ricerca, è possibile utilizzare una o più metodologie che possono riguardare uno o più target di professionisti. Inoltre, occorre tener presente che i metodi di rilevazione variano sensibilmente in base alla natura (quantitativa o qualitativa) delle ricerche